互聯(lián)網(wǎng)+體育浪潮下,體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大生意!
北京申辦冬奧會(huì)成功按下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速鍵。正在舉辦的第四屆京交會(huì)上,體育服務(wù)貿(mào)易作為其中一個(gè)重要板塊亮點(diǎn)云集。聚焦體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的體育貿(mào)易發(fā)展大會(huì)受到各方關(guān)注。在體育熱潮下,包括阿里、萬達(dá)等企業(yè)大佬已紛紛入局,在他們眼中,體育產(chǎn)業(yè)無疑是一個(gè)大生意。
阿里體育集團(tuán)COO余星宇:整合資源搭建全民健身平臺
阿里體育脫胎于阿里巴巴大數(shù)據(jù)公司,定位為體育經(jīng)濟(jì)和體育服務(wù)型公司,業(yè)務(wù)包括媒體、賽事、產(chǎn)品交易等多領(lǐng)域。阿里體育發(fā)展思路是全球經(jīng)營、本土運(yùn)營,目的是通過國際化的理念,對社會(huì)上分散的體育資源進(jìn)行整合,最終服務(wù)中國的體育愛好者和從業(yè)者。
目前中國的體育行業(yè)發(fā)展情況與歐美等國家相比仍有差距,無論是在相對運(yùn)動(dòng)人口、平均運(yùn)動(dòng)頻率方面都能用數(shù)字體現(xiàn)出來,但這也表明中國的體育產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。隨著運(yùn)動(dòng)人群的逐步增加,運(yùn)動(dòng)健身會(huì)成為越來越多人的生活方式,隱藏在其中的商機(jī)有待挖掘。
市場上的運(yùn)動(dòng)需求是多方面的,其中既包括對場館、設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的需求,也有對運(yùn)動(dòng)裝備、食品等產(chǎn)品的需求。以運(yùn)動(dòng)場館為例,目前國內(nèi)很多運(yùn)動(dòng)場館都是封閉式的,并不是市場需求不夠才導(dǎo)致場館閑置,而是因?yàn)楣┬桦p方信息的不匹配造成了資源的閑置浪費(fèi)。阿里體育要做的就是通過搭建平臺,將市場各方面的信息打通,優(yōu)化配置。
北京東方體育經(jīng)紀(jì)有限責(zé)任公司董事長劉向孚:高端賽事反哺體育俱樂部
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開高端賽事。以美國為例,美國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大一部分得益于NBA(美國職業(yè)籃球聯(lián)賽)、NHL(美國職業(yè)冰球聯(lián)賽)、MLB(美國職業(yè)棒球聯(lián)賽)等高端賽事。高端賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容,中國的體育發(fā)展同樣離不開這一點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)鏈來看,一場高端賽事的舉辦不僅可以推動(dòng)電視轉(zhuǎn)播行業(yè)的繁榮,還可以帶來票房收入反哺俱樂部、運(yùn)動(dòng)員發(fā)展。
中國的體育產(chǎn)業(yè)就像是噴薄欲出的太陽,在跳出地平線之前光彩還未完全綻放。以籃球賽事為例,盡管如CBA(中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)等一級賽事已經(jīng)成為市場的主導(dǎo),具有了一定的盈利前景,但如NBL(全國男子籃球聯(lián)賽)等二級賽事的發(fā)展仍是舉步維艱,很多球隊(duì)的投資人都是在賠本硬撐,只有吸引人的賽事才能盈利。
東方體育成立于2000年,從2011年起與美國美中文化交流協(xié)會(huì)聯(lián)手籌辦“中美超級女排對抗賽”,今年將舉辦第六屆。東方體育希望通過逐步舉辦一些高端比賽推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
北京習(xí)明足球俱樂部有限公司創(chuàng)始人鄭西明:未來三年將現(xiàn)體育界“新東方”
2015年可以說是中國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的元年,政府先后出臺鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,對于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說都是機(jī)遇。
習(xí)明足球從事的是足球培訓(xùn)服務(wù),目前國內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)人口約25萬,根據(jù)相關(guān)規(guī)劃到2025年要達(dá)到50萬人,其中蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間。
和歐美等國家相比,國內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)相對人口不高,一般人的參與熱情還沒有被調(diào)動(dòng)起來。習(xí)明足球從體育培訓(xùn)入手,把足球教育做成體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),通過舉辦嘉年華、親子游等體驗(yàn)活動(dòng),提高兒童、家長對足球健身的關(guān)注度和參與度。習(xí)明足球構(gòu)建自己的健康指數(shù)數(shù)據(jù)評價(jià)體系,希望通過技術(shù)手段指導(dǎo)人們科學(xué)健身,牢固體育行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
在創(chuàng)投市場,國內(nèi)足球教育領(lǐng)域仍沒有類似教育行業(yè)中新東方身份的企業(yè)出現(xiàn)。一方面是創(chuàng)業(yè)企業(yè)較為保守、資本關(guān)注少,同時(shí)師資力量薄弱也限制發(fā)展。
足球培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展不是一朝一夕就能完成的,隨著市場的逐漸成熟,未來三年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)獨(dú)角獸公司。
北京冰世界體育文化發(fā)展有限公司董事長陳浩:冰雪產(chǎn)業(yè)商機(jī)一觸即發(fā)
目前國內(nèi)擁有大約80家的正規(guī)冰場,但從盈利角度來看,除個(gè)別場館外,大部分都不太樂觀。
北京冰世界從2011開始與荷蘭Ice-world?International公司聯(lián)手開發(fā)中國市場。國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著自身的特點(diǎn),對于大多數(shù)中國人來說,如美國NHL等冰上運(yùn)動(dòng)賽事距離似乎太過遙遠(yuǎn)。北京冰世界希望從娛樂體驗(yàn)入手,打好冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。通過引進(jìn)專業(yè)冰上設(shè)備、先進(jìn)運(yùn)營管理,將冰上運(yùn)動(dòng)與冰上娛樂結(jié)合,引起人們對冰上運(yùn)動(dòng)的興趣。去年,五棵松冰世界體育樂園開業(yè)吸引了不少人的關(guān)注,今年北京冰世界計(jì)劃在全國開設(shè)6家冰雪運(yùn)動(dòng)主題的嘉年華。目前在南京、海南已經(jīng)先后有兩家冰上主題嘉年華進(jìn)入開業(yè)籌備階段。
北京冬奧會(huì)申辦成功,對國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是個(gè)利好。從市場層面來說,隨著居民收入以及運(yùn)動(dòng)需求的增加,冰雪產(chǎn)業(yè)的市場機(jī)會(huì)也隨之增多,會(huì)有更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)中,從而帶動(dòng)市場的繁榮。但值得注意的是,當(dāng)前已經(jīng)有很多體育產(chǎn)業(yè)外的企業(yè)加大了對冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注,政策和市場的雙向利好,很有可能導(dǎo)致企業(yè)一擁而上、發(fā)展過熱等問題,冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多應(yīng)該遵循市場化的規(guī)律,以防此后出現(xiàn)相應(yīng)的資源浪費(fèi)。
樂視體育CMO強(qiáng)煒:體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈逐步形成
體育金字塔最有魅力的在于兩端。萬眾關(guān)注的塔尖是頂級賽事和超級明星,從世界杯到英超,從美國NBA到中國CBA等,以IP版權(quán)為核心的商業(yè)模式日臻成熟,重資本、重版權(quán)、重運(yùn)營、重傳播,是產(chǎn)業(yè)利潤的集中區(qū)。當(dāng)然靠塔尖支撐不起5萬億元、7萬億元的大產(chǎn)業(yè)。萬眾參與的體育健身和休閑消費(fèi)才是金字塔的龐大塔基,同時(shí)這也是一個(gè)高度分散和個(gè)性化色彩強(qiáng)烈的草根市場,需要?jiǎng)?chuàng)新、試錯(cuò)和培育,這需要時(shí)間和耐心。樂視體育從成立之初就確定了打造“內(nèi)容平臺+賽事運(yùn)營+智能硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)體育全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)模式。金字塔兩端都要去做,這是樂視體育和其他體育公司的不同,我們的一個(gè)核心理念就是“讓每一個(gè)人更好地參與體育”,參與到體育運(yùn)動(dòng)的各個(gè)場景里。
今年第四屆京交會(huì)國際體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展大會(huì)以“助力冬奧,聚焦體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”為主題,事實(shí)上,過去國內(nèi)的體育行業(yè)更多是體育競技事業(yè),除了體育服裝和用品在外圍形成了比較充分的市場競爭,體育產(chǎn)業(yè)的絕大部分還處于原始狀態(tài),就像是冰川時(shí)代。
轉(zhuǎn)型,就是要實(shí)現(xiàn)從事業(yè)向產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,從金牌導(dǎo)向的競技體育向消費(fèi)導(dǎo)向的全民體育轉(zhuǎn)型。體育產(chǎn)業(yè)還是開始,從上游到下游,機(jī)遇到處都有。
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